从4月1日起,停止百度广告和搜索投放”,可谓语惊四座。因为作为对搜索引擎有着高度依赖的单一化电子商务网站,真要这样做无异于挥刀自宫。搜索引擎对于网民的存在价值不用我累言,问题的关键在于搜索引擎对于电子商务网站的商业价值。
当搜索日益成为人们互联网生活不可或缺的一部分的时候,搜索引擎作为搜索服务的主要提供商,由于网民在搜索行为当中行使的主动性,它甚至对不知名的企业和品牌都起到了一定的推广作用,在一定程度上具有了对传统媒体推广的强替代性。所以对于电子商务企业和搜索引擎双方的角色而言:当搜索引擎成为电子商务的一项重要推广工具的时候,它就成为了电子商务品牌和电子商务具体内容的合作伙伴。尤其对于当当这样一个以经营书籍为主的电子商务企业,搜索引擎的地位更是无法替代的:我们都知道一句名言“书籍是人类进步的阶梯”,而不是“书商是人类进步的阶梯”;人们很可能知道某部名作或者某位作者,然后通过搜索引擎到达书商,从而间接为书商带来利润。当一部作品或者一位作者的知名度达到相当的高度之后,产品就不成为问题,甚至所有的书商都可以提供;这个时候,恰恰搜索就成为购买的前提,也成为书籍类电子商务的敲门砖和引路人。
李国庆在接受《江苏商报》采访时说计划把原本给百度的预算“用于降价”,这实际上是一个难以量化的隐性交换,旁人无从考证和评估。而据媒体的相关评述,李国庆想抛弃与百度的合作,估计也与涨价有关,可能从中反映了当当在现金预算上的捉襟见肘。有报道说“去年四季度当当净利润同比下滑三分之一”,所以“砍掉百度的推广预算,能在短期内提升利润率”。
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