以上种种,结合李国庆同学在微博上的一贯表现,可以用徘徊在1和3之间的那个数字解释。然而,作出停止投放百度广告的决定,却不能简单的用这个数字来解释。难道真的如李国庆所说,电子商务已经没那么依赖搜索引擎了吗?当下,电子商务能对搜索引擎说“不”吗?
CNNIC数据显示,2010年搜索引擎使用率达到81.9%,搜索引擎用户达3.8亿人,成为互联网第一大应用,成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示,2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元,相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%,搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。
众所周知,搜索引擎是用户在宽广无限的互联网世界中快速到达目的地的捷径。在网上购物时,用户往往也会通过搜索引擎了解所需商品的信息,并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。搜索作为距离交易转换最近的用户行为,以及其巨大的流量,成为了电商广告投放的首选平台。
经营一个电子商务网站,每个人知道将产品在搜索结果中排列在竞争对手的前面的重要性,尤其是你和你的对手在销售一模一样的产品,对都想要用户首先到达是自己的网站。对于大型电子商务网站来说,由于知名度非常高,因此品牌推广已经不重要了,但对于网站上数以百万计的商品,搜索引擎的作用还是非常有效的。
具体到当当来说,Alexa数据显示,当当来自搜索引擎的流量占比大概是13%,和新浪的比例一样,而且从访问者的轨迹看,访问当当前后,分别约有18%和17%的人访问的是百度。
当当停止百度广告的事件,很容易让人联想到淘宝屏蔽百度的先例。那一次,淘宝网也不是为了争一时之气而向百度蜘蛛说“不”,而是出于两家企业的竞争关系,具体点说是因为百度有啊的缘故。所以说,淘宝屏蔽百度也不是因为电子商务对搜索引擎没有依赖了,否则淘宝网为什么不对包括谷歌在内的其他搜索引擎下手呢?记得成功收购雅虎中国后,马云也曾发表过“未来全世界的电子商务离不开搜索引擎”的观点。
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