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电子商务投资的关键要素(2)
时间:2011-03-30 22:44 作者:admin 来源:未知 点击:
我认为,这场“赢家”的较量会集中在企业的执行力上,因为从外部环境来看,如拿到的融资、支付广告的费用等都是大同小异的。
无论是对用户群体消费行为进行捕捉并加以应对,还是在公司配送体系管理、客服体系管理、供应商的管理、对质量的控制、对退换货的控制等方面,所有这些都非常难做,尤其要在短时间之内做到,那更是难上加难,这些就要考验电子商务企业执行能力了。
中美模式差异
中美电子商务领域里另一个有意思的差异是,国内的电商企业更多的是纯互联网公司,而美国则很少出现这种
案例
。美国营业额前100位电子商务公司的名单,更多的是线下公司在线上衍生出的销售平台。
究其原因,我认为国内的产业背景不尽相同。除了在3C领域里的苏宁、国美外,在其他领域里很少有那种规模很大、覆盖面广的全国性零售企业,这就给更多纯互联网类型电子商务企业留足了机会。
在国内的电子商务产业中,我认为存在着两种机会,一种是平台的机会,一种是品牌的机会。
前者就像是大卖场。毕竟在国内好的连锁企业不多,这就造就了京东这样的平台类电子商务公司。这种平台类电子商务企业将直接与线下零售企业展开殊死搏斗,但令它们稍感放松的是,线下零售企业在电子商务领域的开拓都还做得不好,不管是国美、苏宁,还是线下一些品牌商,它们更多的是将线上平台当成了商品展示、信息发布的平台,对电子商务的理解也还不够深刻,这正是平台类电子商务发展壮大的一个时机。
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